這本書我看了很久才看完，大部分是沒有時間，因為日常生活的瑣事太多，不然就是懶惰，但是看完後，覺得我們喜歡東西的理由反而更清楚了。
我們喜歡的東西的思考分為三種層次
- 本能
- 行為
- 反思
本能的話很簡單，就是我們看到一個漂亮的女生會喜歡她一樣，就是一種本能反映
行為的話，則是我們發覺一個女生很聰明，會煮飯燒菜，打掃管家，對人溫柔又體貼，也就是不單純是外觀上的漂亮
反思呢?反思就比較難解釋了，反思的理由並不單純，比如有個女生，你是因為他很難追，你才喜歡他的，是一種沒有本能的理由的喜歡
反思再舉清楚一點的例子，可以說即使坐雲霄飛車很可怕，但是某些人還是很想坐雲霄飛車
以著種不同的三個層面來設計，就會有不同的產品
書上舉例茶壺的例子
這是第一個作者收藏的茶壺，他有【專為受虐狂設計的咖啡壺】，因為你看得出來，他的把手跟壺口同一邊
第二個茶壺是Nanna，他看起來圓圓的，透明的樣子，很可愛
第三個茶壺是Tilting ，由Ronnefeldt製造，直立時可以把茶葉擺進去，此時茶還不會碰到水，接下來讓他倒下去，不同的角度，茶葉的浸泡的程度就不一樣，直立時茶葉就不會在泡到水
這三個茶壺Nanna很明顯是我們本能的喜歡，Tilting是行為方面的喜歡，而不可能的茶壺，則是因為反思方面的喜歡，我們可以把在朋友聚會時把不可能的茶壺拿出來，必定會受到大家的討論
但事實上，作者這三個茶壺都沒有用，因為他只要用茶包擺進杯子內加熱水就好了，這三個茶壺就像是藝術品，儘管不用時，看著他們也是很賞心悅目的。
但是有的產品是可以三個層面兼顧的
比如iPhone
以本能來說，他非常的漂亮簡潔，以行為來說，他的功能可以擴充，加上多點碰觸，可以使用更多的花樣及功能，以反思來說，擁有iPhone就好像是有不同的社會象徵，人家會覺得你很屌
又比如我最喜歡用的杯子 Icon Concepts Personal Cool Water Bottle
以本能來說他的樣子是雙層的透明玻哩，裝有顏色的飲料或水，都非常好看，以行為來說，他因為他的雙層玻璃，所以有保溫的作用，在外面拿也不燙手，以反思來說，他是一個普通地方買不到的杯子，大家看到都會特別好奇一下……
雖然我沒有天生的美術天分啦，但是看完這本書，可以比較了解自己的喜好的原因，推廌大家看一下啦…
